▶ 모델 선정 문제로 인해 이슬람권을 중심으로 거센 불매운동에 직면.. 한쪽 다리를 잃은 절단 장애인 등 신발이 한 짝만 필요한 소비자들을 위해, 기존 한 켤레 가격의 절반(반값)만 받고 한 짝만 판매하는 ''싱글 슈'' 제품
글로벌 스포츠 브랜드 아디다스(Adidas)가 절단 장애인을 위해 기획한 선의의 광고가 모델 선정 문제로 인해 이슬람권을 중심으로 거센 불매운동에 직면했다는 뉴스 보도입니다.
주요 사건의 맥락과 갈등 원인을 정리해 드립니다.
👟 아디다스의 신제품: '싱글 슈(Single Shoe)' 광고
- 취지와 내용: 아디다스는 한쪽 다리를 잃은 절단 장애인 등 신발이 한 짝만 필요한 소비자들을 위해, 기존 한 켤레 가격의 절반(반값)만 받고 한 짝만 판매하는 '싱글 슈' 제품 라인업과 광고를 선보였습니다. 광고 영상에는 의족을 찬 젊은 남성이 거리를 활기차게 뛰고 쇼핑몰을 거니는 모습이 담겼습니다.
⚠️ 불매운동이 터진 결정적 이유: 광고 모델의 정체
- 이스라엘 상이군인 기용: 좋은 취지에도 불구하고 큰 파문이 인 이유는 광고에 등장한 남성 모델의 신분 때문입니다. 이 모델은 지난 2021년 팔레스타인 가자지구(Gaza Strip) 작전 중 다리를 다쳐 절단 수술을 받은 이스라엘 상이군인으로 확인되었습니다.
💥 팔레스타인 및 이슬람권의 분노와 반발
- 참혹한 현실과의 괴리: 팔레스타인 당국과 국제 인권단체들은 이 광고에 일제히 격분했습니다. 가자지구의 수많은 민간인과 어린이들은 이스라엘군의 공격으로 다리를 잃고도 의족을 살 돈이 없어 '철제 파이프'를 잘라 쓰고 있는 참혹한 현실인데, 아디다스가 이스라엘 군인을 감동적인 광고 모델로 미화했다며 맹비난을 퍼부었습니다.
- 격렬한 SNS 불매운동: 이슬람 국가의 네티즌들을 중심으로 아디다스 운동화를 쓰레기통에 버리는 인증 영상이 급증하고 있습니다. 또한, 아디다스의 상징인 3선 무늬 자리에 이스라엘군의 탱크나 민간인 시신 자루(Body bag)를 합성한 패러디 이미지를 공유하며 조직적인 불매운동을 이어가고 있습니다.
🙇♂️ 아디다스 측의 공식 사과
- 사태가 걷잡을 수 없이 커지자 아디다스 아라비아 지사 측은 "특정 국가나 단체에 불쾌감을 주려는 의도는 전혀 없었다"고 해명하며, "이번 광고로 인해 마음이 상하고 상처를 입은 모든 이들에게 진심으로 고개 숙여 사과한다"고 공식 사과문을 발표했습니다.
기업의 사회적 책임(CSR) 마케팅이 지정학적·국제적 갈등 요소를 간과했을 때 얼마나 큰 리스크로 돌아올 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례입니다.